如何通过低门槛赛事促进消费增长？

作为一名热爱运动的球迷，看到越来越多的家庭和“非球迷”也聚精会神地观看“苏超”比赛，我不禁在想，这项赛事为何能持续火爆。这个疑问的答案在本土的小微商户强军身上找到了。他原本对足球并不感兴趣，但成为“苏超最小赞助商”后，他变成了无锡队的忠实支持者。接受采访时，强军幽默地表示：“没有‘苏超’的比赛，简直让人难以忍受。”这种从旁观者到参与者的转变，是“苏超”的独特之处：它超越了专业赛事的狭小圈子，脱去了竞技活动的单一枷锁，真正融入了大众生活，变成了一场全民共享的城市文化体育盛事。从常州的一家烧烤店借助“苏超”而获得知名度，到无锡的果农和包子铺老板通过低成本赞助实现品牌突破，“苏超”让那些隐藏在城市角落的小品牌有了崭露头角的机会，这也反映出江苏各市在优化营商环境和支持小微市场主体方面的务实努力值得称赞。将“非球迷”吸引成球迷，将球迷转化为游客，进而将赛事流量转变为消费增长，这是江苏推动文化、旅游、体育和商业融合的核心策略。江苏省文化和旅游厅副厅长李川最近透露，当地多个部门联合推出了“跟随苏超游江苏”的主题活动，各地实施“票根+”福利，球迷凭借球票可以享受景区免票、住宿和餐饮折扣、文化创意产品优惠等一系列便利。今年“苏超”的最大变化在于赛程的延长，从4月11日开始到10月31日覆盖了五一、端午和国庆等多个消费高峰，与此同时，总场次从85场提升到91场，淘汰赛形式也由单场制升级为主客场双回合制，所有比赛固定安排在周六进行，这不仅增加了赛事的观赏性，也刺激了更多观众跨城观看比赛，进一步推动了赛事流量向消费的转化。今年3月推出的“十四五”规划纲要则明确指出，要推动“三大球”的振兴与发展，深化足球领域的改革，鼓励赛事经济的发展。“苏超”的火爆与规划纲要实现了良好的联动。国家体育总局局长高志丹在两会期间指出，“苏超”等一系列体育赛事活动的走红，生动展示了体育产业和体育消费的强大韧性与巨大潜力。